SNSマーケティングで使えるSNS媒体の攻略法

スマホやパソコンを持ってる方なら、
今や実生活で一日一度は必ずと言っていいほど
目にしているであろうSNS。

ビジネスにおいてもこのSNSの存在は、
今や欠かせないものとなっています。

特に、SNSを使ったマーケティング
『SNSマーケティング』は今や欠かせない
マーケティング手法となっています。

個人でも企業でも誰でも使えるからこそ、
利用するSNSの攻略法について知っておかなければ
ライバルと差をつけて稼ぐことはできません。

今回は主要SNS５つについて、
・Facebook
・Instagram
・X（旧Twitter）
・TikTok
・LINE

それぞれ媒体のアルゴリズム（※１）やより優先表示されるポイント
についてそれぞれ解説していきます。

・これからSNSマーケティングを始めていきたい
・すでにやってるけどうまく宣伝できてない
そんな方にこそ知ってほしい攻略法になりますので、
ぜひ最後まで読んで運用に活かしてください。

※１：アルゴリズムとは？
問題解決の手順やルールのことです。
SNSではユーザーの行動データに基づき、
どのようにコンテンツを配信するか決定するルールを指します。

１：Facebook

Facebookは実名登録が基本のSNS媒体です。

旧知の中の友人や、
一度は実際に会ったことがあるユーザー同士
での交流がメインとなっています。

利用者の割合を見てみると、
30～40代の男性の利用割合が多い特徴があります。

ビジネスシーンでの交流や、
リアルな繋がりといった特徴から
よりフォーマルなシーンでの利用も目立ちます。

また、最近のビジネスシーンでは
名刺代わりに使われることも多く、
商品やサービスのPRに使われたりします。

他にも、Instagramとも連携可能で
Facebookで投稿した内容を
Instagramにも同時投稿することができます。

Facebookのアルゴリズムとは？

Facebook上で、
『おすすめ』としてユーザーに表示されるため、
理解しておいて欲しいアルゴリズムは以下になります。

細かく書いていますが、
Facebookのアルゴリズムを重視した投稿をする場合、
自社アカウントをフォロー・シェアしてもらうことが重要です。

また、Facebookの場合、
ユーザーにとって参考になるような情報を
いかに提供できてる投稿なのかが評価を左右します。

２：Instagram

Instagramの特徴として、
写真や動画を用いて投稿します。

そのため、ビジュアルがより重視され、
グルメやファッション、化粧品などの
PRに使われることが多いです。

写真や動画をただ単に投稿するのではなく、
『いいね』や『共有したくなる』ような
工夫をすることが重要です。

また、ブランディングが目的の場合、
投稿のレイアウトに統一感を出すことが大切です。

Instagramの仕様上、
投稿にURLを載せてもクリックができません。

そのため、公式サイトなどに誘導したい場合、
自社アカウントのプロフィールページを
開いてもらう必要があるので、そこも工夫が必要です。

Instagramのアルゴリズムとは？

次にInstagramのアルゴリズムを見ます。
便宜上、フィードと発見タブに分けて解説していきます。

・フィード

・発見タブ

同じInstagramでも、
フィードと発見タブでおすすめとして
上位に表示されるためのアルゴリズムが異なります。

どちらも興味がありそうなユーザーを
優先して表示されやすいという特徴がありますが、
投稿に対するアクションも重要なポイントとなっています。

３：X（旧Twitter）

X（旧Twitter）は、
Meta社が運営する『Facebook』『Instagram』と違い、
匿名性がより高い特徴があります。

この匿名性の高さから、
『プライベート』『趣味』『ビジネス』など、
活用シーンに合わせてアカウントを分けているユーザーも多くいます。

共通の趣味などでユーザー同士が繋がることも多く、
拡散性が非常に高い特徴があります。

特徴を活かしたフォロー＆リポストキャンペーン
などを実施するで、
より効果的に認知を高めることができます。

Xのアルゴリズムとは？

Xの場合、
ユーザーの過去ポストデータを基に、
関心がありそうなポストをランキング化します。

好みやポストの評価など、
色々な角度からのフィルタリングが行われ、
おすすめのポストを表示させる仕組みとなっています。

ポストの順序を決定する指標の一部として、
以下のランキング化のスコアを公開しています。

『返信（リプライ）』
『プロフィール確認してポストにいいね！』
『返信に対しエンゲージメント』

ユーザーからのこうしたアクションには
特に評価が高いことから、そのポイントが重要視されています。

こうしたポイントを押さえるため、
XではSNSキャンペーンを活用する人が多いのです。

その一方で、
『表示回数を減らす』『ポストを報告』など、
ネガティブなアクションに対しては大幅なマイナスになります。

４：TikTok

TikTokは動画投稿が特徴のSNSです。
動画に特化させることによって、
『アプリ内』だけで動画の撮影・編集・投稿までができます。

TikTokも他のSNS媒体と同様、
独自のアルゴリズムがあり、
ハッシュタグ機能による拡散力が高いのも特徴です。

TikTokといえば少し前まで、
『10～20代の若年層に人気のSNS』
という印象がありました。

ですが、その拡散性や短くて理解しやすい動画投稿
といった仕様がどんどん認知され、
今では利用ユーザーの平均年齢が上がってきています。

２０２３年時点の調査では、
利用ユーザー平均年齢３５.９歳となっています。

TikTokの場合、
フォローしていないユーザーの投稿が、
おすすめとして表示されるという仕組みがあります。

これにより、フォロワーが少ないアカウントでも
投稿直後はユーザーの目に触れやすく、
投稿の戦略によっては認知拡大しやすいSNSと言われています。

TokTokのアルゴリズムとは？

TikTokのアルゴリズムは以下にまとめられます。

基本的に、TikTokの場合は動画投稿になります。
そのため、動画を最後まで見てもらうこと、
『いいね！』『コメント』『シェア』したくなるかが重要です。

TikTokのアプリ内で撮影・編集・投稿までできるため、
真っ先にユーザーの目に触れる冒頭で、
しっかりと興味を引くタイトルにする等工夫が必要です。

５：LINE

LINEは、他の４つのSNSとは少し異なり、
メッセージアプリとして広く活用されているため、
アルゴリズムではなく利用法や活用法について解説します。

LINEは、
他のSNSよりもユーザーの年齢層が幅広く
あらゆる年代に利用者がおり、
ユーザー数もダントツに多いのが特徴をもっています。

この利用者層の幅広さから、
どのような業種でも利用しやすい特徴もあります。

例えば、自社の公式アカウントを友だち追加してもらい、
定期的に友だち限定の情報提供やクーポンの提供ができます。

友だち登録してくれたユーザーに、
メッセージを配信する「ステップ配信機能」もあり、
プロダクトローンチとしての使い方も可能です。

『自社を認知していて興味がある』とか、
店舗の場合なら『すでに来店したことがある』場合、
お得な情報を個人へ自動配信できるためリピートに繋げられます。

６：まとめ

今回はSNSマーケティングで欠かすことのできない、
SNS媒体ごとの攻略法について解説しました。

SNSごとで媒体の特徴や強みも異なります。

どんな場面でそのSNSを利用するか、
ビジネスシーンで使い分けていくことが
SNSを攻略する時のポイントになります。

狙っているターゲットが使いやすいSNSを運用する、
例えばブランディングのためにTikTokを活用し、
キャンペーン告知のためにXを使うなど

SNSマーケティングでは
どれか一つの媒体を使うだけでなく、
複数のSNS運用によって攻略していくことも重要です。

自社が展開する商品やサービスなど
戦略に応じて使い分けたり、
色々な媒体で展開して新しい年齢層を開拓したりなど、

複数のSNSへの展開は収益アップや
イメージアップへと繋げることができます。
ぜひ、今回の記事をSNSマーケティングに活かしていってください！

【14大特典付き】オンライン無料講座が期間限定で開講中！

▼こちらをタップして▼
無料で特典を今すぐ受け取ってください！